6月28日,在第六屆金骨朵網絡影視盛典上,快手娛樂自制微綜藝憑借在內容和形式上的積極創新,在客觀數據和權威業內視角等多個維度獲得專業評審的肯定,榮獲【年度創新微綜藝】及【年度創新綜藝制作人】等三個特別獎項的認可。
隨著短視頻的快速發展和年輕受眾的更新迭代,時長短、內容精、看點密的微綜藝逐漸成為大眾認可的主流綜藝形態,越來越多的視頻平臺開始加碼原創自制節目的布局,構建自身內容競爭力。過去兩年間,快手娛樂也在自制綜藝方面全方位發力,創作出《岳努力越幸運》《11點睡吧》等優質爆款綜藝,在滿足年輕受眾需求的同時,為行業內容和營銷創新帶來了新的范本。
創新布局微綜矩陣收獲熱烈反響
相比于傳統的網絡綜藝,微綜藝有著更為廣闊的發展空間,不僅在時長上滿足當下年輕群體碎片化的生活節奏,題材更加新穎,亮點內容的排布也更為密集,吸睛能力更勝一籌。因此在內容為王的當下,全行業都在積極探索短劇、微綜藝等微內容賽道。
作為深受大眾喜愛的短視頻平臺,快手娛樂在自制內容上開啟了全品類、多題材的嘗試,通過內容與形式上的不斷創新,為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗。如去年上線的快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》,由岳云鵬和孫越這對“國民CP”攜手一眾明星及快手達人,通過豐富的節目形式帶領觀眾了解中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。不僅如此,這檔節目還獨創了“短視頻+中視頻+直播”的組合播出形態,為綜藝行業開創了新的模式。據了解,《岳努力越幸運》播出期間共收獲了100+家權威媒體的全網報道,拿下全網熱搜171個,節目話題視頻總播放量突破88.8億,單日相關話題視頻播放就超1.8億,取得了節目總覆蓋人數超3億的亮眼成績。
此外聚焦全民睡眠問題及切實可行的睡眠解決方案,快手娛樂推出了全網首檔明星勸睡綜藝《11點睡吧》,通過黃子韜作為發起人,號召伊能靜、吳宣儀、張繼科、袁弘等16位體育、演藝界明星參與睡眠挑戰,采取新穎的多直播間平行直播形式,1個主直播間+4個分直播間同步放送,全方位、多視角滿足觀眾好奇心。這檔綜藝在播出的30天時間里,攬獲全網熱榜275個,被278家媒體爭相刊載,共收獲了107.33億的總曝光量,在開啟健康睡眠新風尚的同時,也打開了綜藝新可能。而作為優質原創即興喜劇真人秀的“泡面綜”《時空店鋪》,雖然每集只有10分鐘,但卻蘊藏著很多吸引人的元素,在其中,觀眾可以跟隨著楊迪和柳巖的步伐,變換身份和情境,縱享時空穿梭的爽感。
除此之外,快手娛樂還通過打造「明星IP劇場」,對快手明星進行定制化內容打造,現圍繞苗圃定制的《30+的我們》和徐冬冬的短劇《前夫你等著》都以成功收官,其中《30+的我們》通過聚焦30+年齡議題引發全網達人創作,收獲7.2億話題閱讀量。由此可見快手娛樂在兼具娛樂性、社會性、文化性等多重價值,獲得大眾更高好感度的同時,也進一步推動了內容的精品化、多元化發展。
積極探索精準把握成就行業影響力
從這幾年微內容的興起與火爆不難看出,短視頻平臺憑借更廣泛的用戶群體和更便捷的互動形式,讓受眾的參與度升級到新的高度,同時也通過不同的內容設置精準把握受眾,讓引爆傳播成為可能。憑借嘉賓、內容、形式等方面優勢,《岳努力越幸運》獲得了來自不同行業的多個品牌加盟,并為合作品牌打造了多元營銷場景,助力首席美食推薦官雙匯,行業贊助歐萊雅男士、華帝,以及合作伙伴宏寶萊、美寶蓮紐約等品牌提升產品認知度,擴大品牌影響力。節目中,針對節目嘉賓的“干飯”場景,歐萊雅男士以干飯容易出油冒痘為切入點,自然植入具有抗痘淡痘痕效果的歐萊雅男士淡痘痕洗面奶,并配合嘉賓在重慶吃火鍋出油洗臉的場景,傳達產品控油抗痘淡痘痕的功能點。同時,合作伙伴美寶蓮紐約 FITME 粉底液在長時間節目錄制中傳遞了“不油不卡不假面”的產品特性。宏寶萊老汽水則主打干飯必備,樹立“劦爽真帶勁”的美食必備飲品形象。而睡眠綜藝《11點睡吧》也通過和國內龍頭企業喜臨門合作,在節目中通過聯合logo、口播和畫面露出對品牌進行植入。作為國內床墊行業的領軍企業,喜臨門以“致力于人類的健康睡眠”為使命,在為消費者不斷推出床墊用品的同時,從2013年起,連續九年協同相關機構研究發布《中國睡眠指數報告》,持續研究中國人睡眠變遷,普及科學睡眠知識。企業宗旨和綜藝內核完美契合,通過這次合作,也讓我們看到了快手娛樂自制綜藝在商業價值方面的不俗表現。尤其是快手能夠借助平臺優勢幫助品牌實現精準觸達,不同品類定位不同人群,再通過內容激起受眾共鳴從而收獲受眾更熱情、更廣泛的認可和選擇。
年輕的網絡受眾正是時下核心消費人群,也是快手平臺的主要用戶群體,再加上不斷創新的內容與形式,讓品牌露出和品牌理念、文化的傳播更容易被用戶群體所接受,快手平臺的自制內容在賦能品牌營銷方面有著不容忽視的潛能。
此次獲獎無疑是對快手娛樂在自制內容方面的創新與探索的認可,未來,快手娛樂也將進一步加快自制內容產出,據悉《岳努力越幸運》《11點睡吧》第二季均在籌備中,由大張偉主持的綜藝《出發吧!老媽》也即將上線,在自制網綜越發成為視頻網站創收和建構平臺品牌戰略和差異化戰略的重要手段的趨勢下,快手娛樂在自制創新上的積極探索,以及能為行業和市場帶來的可能性,值得期待!
編輯：MJSC
